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玩轉企業IP營銷 “龍小湖”亮相濟南成“網紅”

發布時間:2018-12-03  來源:  點擊:
 
  “神秘網紅到底是誰?”“大濟南終于上熱搜啦?”……前兩天,微博上出現了關于“濟南神秘網紅”的熱門話題,吸引了許多濟南網友參與討論,話題熱度居高不下。
 

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  11月30日,“濟南神秘網紅”終于揭開了神秘面紗。來自龍湖集團的卡通形象代言人——龍小湖,在濟南正式舉辦出道媒體見面會,并邀請一眾本地新媒體大咖見證其精彩亮相。這也是龍湖在進駐濟南五年后,首次嘗試相對平易可親的IP營銷玩法。此舉使龍湖品牌本地化更加深入人心,并收攬了一眾“粉絲”。
 

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  與一般地產媒體活動不同的是,“龍小湖”作為龍湖集團主打年輕化、IP化的品牌形象,其見面會以邀請玩法更靈活、更貼近年輕人的新媒體為主;顒赢斕,包括全國自媒體“李月亮”,以及本地自媒體“吃喝玩樂在濟南”、“濟南草根新聞”、“幾樓”、“濟南樓市觀察”等在內的數十位大V參與了“龍小湖”的出道媒體見面會。參與媒體均由濟南龍湖以“龍小湖”名義進行邀請,涵蓋了地產、吃喝玩樂、情感、民生等自媒體垂直細分領域,體現了“龍小湖”向成為網紅進軍的“野心”。
 

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  出道發布會中,龍小湖以魔術“大變活人”的方式驚喜亮相,以其憨態可掬的形態“萌”倒全場。之后,龍小湖更是與大家零距離親密互動,掀起一波又一波活動高潮,現場圈了一大批“粉絲”。
 
  與此同時,話題#濟南神秘網紅出道#更是在微博上掀起討論熱潮。截止12月2日上午十點,該話題已有405.8萬閱讀量,4075次討論,社交媒體傳播成績斐然。
 

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  據了解,龍湖入駐濟南五年,現已落地16個地產項目。從首個項目龍湖名景臺落子西城,到如今春江、天字、原著系列等十幾個項目閃耀濟南,龍湖見證了濟南五年間的發展變化,也融入了這座城市的風土人情。本次“龍小湖”的媒體見面會活動,正是龍湖品牌形象在濟南本土化的生動展示,進一步拉近了與濟南消費者的距離。
 

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  2018年,龍湖集團提出“空間即服務”的戰略構想,提出做連接人與空間的未來企業,將更加關注與人密切相關的各類場景,深度參與城市空間和服務重構,不斷升級空間運營,持續向客戶、業主、會員、租戶提供優質產品和服務,將人們日益豐富的生活需求與不同類型與功能的空間自然串連。
 
  伴隨著戰略升級,龍湖集團三大優質品牌活動油然而生:青少年成長活動“小龍人計劃”、提高業主生活品質的“善居計劃”、以及專屬于龍民盛大狂歡節“龍民節”,將龍湖式幸福體驗擴散至生活的方方面面,更好地兌現“善待你一生”的承諾。

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